Oggi, dopo oltre ventidue anni, ES’GIVIEN è un nome riconosciuto e apprezzato nel panorama della moda italiana e internazionale. Un brand dalla voce chiara, coerente, mai urlata. Ma ogni identità solida nasce da un inizio fragile, da un tempo preciso, da un’intuizione che prende forma lentamente.
Vogliamo tornare proprio a quel momento: agli esordi di ES’GIVIEN, nati in un periodo storico delicato, appena dopo gli eventi delle Torri Gemelle, quando il mondo – e la moda con esso – sentiva il bisogno di ritrovare senso, leggerezza e autenticità. È la storia di tre sorelle, Vivilla e le gemelle Nives e Gaia Zampini, e del loro desiderio profondo di creare un mondo proprio.
Radici familiari, gesti antichi
Le origini di ES’GIVIEN affondano in una quotidianità fatta di mani che lavorano, materiali che prendono forma, decisioni imprenditoriali prese con coraggio. La nonna paterna era un’imprenditrice nel mondo delle calzature. La madre, tappezziera e sarta, rappresentava l’essenza dell’artigianalità: il tempo dedicato a fare bene, l’attenzione per ogni dettaglio, il rispetto per i processi.
Crescere in questo ambiente ha significato assorbire, quasi senza rendersene conto, una cultura del fare profonda e concreta, sia nella cura dell’artigianalità che nella strategia dell’imprenditorialità. Tuttavia, proprio partendo da queste radici solide, le tre sorelle sentono presto l’esigenza di non replicare ciò che già esiste.
«Non faremo mai quello che fate voi», dicono. Forse anche per rottura, ma sicuramente per istinto creativo, per il bisogno di immaginare qualcosa di diverso.
Studi, sguardi, domande
Le scelte di formazione raccontano molto di ciò che ES’GIVIEN diventerà. Nives e Gaia si trasferiscono a Milano per studiare Comunicazione. Vivilla sceglie Psicologia, avvicinandosi in particolare alla psicologia del lavoro.
Durante gli anni universitari e i primi tirocini, le gemelle entrano nel mondo della moda. Lo osservano da vicino, lo attraversano, ma non lo sentono davvero loro. È un sistema che appare distante dalla vita reale, spesso più concentrato sull’immagine che sulla sostanza, sulle tendenze che sulla quotidianità.
È proprio da questo scarto che nasce l’intuizione: se crediamo nella moda, ma non nel modo in cui la moda si racconta, allora possiamo costruire un altro linguaggio. Un altro spazio. Un mondo nostro.
L’inizio: entusiasmo, errori, apprendimento
I primi passi di ES’GIVIEN sono spontanei, istintivi, imperfetti. Le sorelle iniziano a cercare artigiani, partendo da contatti locali. Conoscono i processi, ne rispettano la logica, ma non hanno ancora esperienza diretta nel settore dell’abbigliamento.
E così arrivano anche gli errori, quelli che insegnano più di ogni manuale. Non sapendo che i tessuti possono cambiare dimensioni post lavaggi e che devono riposare prima del taglio, li fanno lavorare subito. Il risultato si manifesta in modo quasi surreale.
Durante Pitti, nello stand, i capi vengono appesi. E giorno dopo giorno iniziano a restringersi. Sembrano rimpicciolirsi sotto i loro occhi. Abiti diventati minuscoli, quasi da bambola, come se la collezione stesse scomparendo lentamente.
Un momento di smarrimento, certo. Ma anche una lezione fondamentale. ES’GIVIEN nasce così: attraverso l’esperienza, l’osservazione, la capacità di imparare senza perdere fiducia.
Il tempo storico e Pitti Uomo
È il 2004. Il mondo è ancora attraversato dall’eco delle Torri Gemelle. L’atmosfera è cambiata, anche nella moda. Gli eventi sono pochi, l’ostentazione appare fuori luogo. C’è un bisogno diffuso di semplicità, di verità, di messaggi positivi.
In questo contesto, ES’GIVIEN viene selezionato per partecipare a Pitti Uomo, nella sezione New Beats: uno spazio estremamente esclusivo, riservato a un selezionatissimo gruppo di brand giovani emergenti, scelti dal management per la loro incisività e visione.
È una vetrina importante, ma le sorelle scelgono di usarla non solo per mostrare dei capi. Vogliono raccontare un’idea.
Il colore come gesto poetico
Mentre il contesto fieristico è dominato dal bianco, dalla pulizia formale, da un minimalismo quasi asettico, lo stand ES’GIVIEN emerge come una parentesi luminosa. La collezione è coloratissima. Il colore diventa linguaggio.
Nascono così gli aeroplanini. Quelli di carta, fatti a mano in casa dalle sorelle, come a scuola, per mandarsi messaggi segreti. E quelli in DAS, realizzati dai bambini di un asilo, trasformati in piccoli ciondoli appesi a un laccetto, regalati ai buyer.
È un gesto semplice e potentissimo. In un momento storico fragile, ES’GIVIEN sceglie di lanciare messaggi positivi. Di affidare al gioco, all’infanzia, al colore, il compito di parlare.
La forza silenziosa del basic
Fin dall’inizio, ES’GIVIEN prende una posizione chiara. Non propone abiti da gran sera, né capi da tappeto rosso. Propone capi per tutti i giorni.
T-shirt, maglie, felpe e più tardi i primi capi spalla. Un guardaroba essenziale, pensato per la vita reale. In un’epoca in cui il minimalismo era appannaggio quasi esclusivo delle grandi firme, spesso a prezzi proibitivi, ES’GIVIEN costruisce una strada diversa: una moda accessibile ma mai banale, pulita ma ricca di contenuto.
Il focus non è l’evento straordinario, ma il quotidiano. Vestire bene ogni giorno. Dare alle donne capi solidi, affidabili, capaci di sostenere uno stile personale fatto di equilibrio, qualità e coerenza.
I materiali devono durare. I tagli devono accompagnare il corpo, non costringerlo. I colori devono dialogare tra loro. Ogni capo è pensato per diventare parte di un guardaroba che cresce nel tempo, non per inseguire una tendenza passeggera.
Un’identità che prende forma
Già in questi primi passi, l’identità di ES’GIVIEN è definita. È una moda che non ha bisogno di alzare la voce. Una moda che sceglie la quotidianità come spazio privilegiato.
ES’GIVIEN nasce così: con un gesto poetico, un errore trasformato in apprendimento, una visione chiara. Un brand che, fin dall’inizio, decide di vestire la vita reale.
ES’GIVIEN. L’eleganza dell’identità.